“3G時代，移動將從通信服務運營商轉變為內容服務運營商。”28日，中國移動四川公司成立10周年之際，中國移動四川公司董事長、總經理李華透露。當日，由中國移動發起的“論道3G共贏未來”TD發展論壇吸引了多方人士參加。
四川省副省長黃小祥在論壇上指出：“TD不僅僅是一項單純的3G技術，它將成為一個平台，全面帶動產業鏈，推動信息化建設，並起到拉動經濟的作用。”這一說法得到各界嘉賓的贊同。摩托羅拉（中國）電子有限公司總裁高瑞彬將正與中國移動溝通的MobileMarket提到了前台，MobileMarket正是移動轉變為內容服務運營商的手段之一。有消息指出，中國移動的MobileMarket將於今年三季度正式推出，同時將推出類似于蘋果APPStore的應用下載服務——名為“手機市場（mobilemarket）”的應用程序商店，允許獨立開發者及公司上傳和出售應用程序。
“運營”將以內容為主
AppStore是蘋果率先發明、3G時代最重要的商業模式之一，在蘋果成功經驗的鼓舞下，建設類似APPStore的應用交互平台成為一種趨勢，在諾基亞OVIStore漸漸浮出水面之時，微軟也宣佈要構建基於WindowsMobile操作系統的應用商店。作為國內通信市場領軍企業的中國移動，自然不會錯過這個在3G時代繼續確保領先地位的重要“武器”。據瞭解，MobileMarket就是移動應用市場，通過中國移動構建的互聯網應用交互平台，讓更多的開發者能夠低門檻甚至零門檻地參與到移動應用的產業鏈和價值鏈中，讓每個人都可以成為MobileMarket的供應者，同時也成為MobileMarket的消費者。
摩托羅拉（中國）電子有限公司總裁高瑞彬表示：“開放型的中國移動MobileMarket、Android所組成的中國移動應用軟件用品商店，將給行業帶來新的生機。”不管是蘋果的 APPStore、諾基亞的OVIStore還是即將推出的移動MobileMarket，其目標都是借助類似長尾經濟和Web2.0模式的效應，構建一個大型的交互平台，通過信息的運營（包括應用、內容、其他資源等），讓平台主導者和參與者都能夠攏聚在同一個價值鏈上共同迸發出驚人的價值，這也是3G時代高速手機上網後衍生的必然產物。
盤活移動MobileMarket的主要推動力就是應用開發者，或者說是應用開發者提交的各種應用。中國移動MobileMarket以運營商的身份出現，旗下包括Android、WindowsMobile、Symbian等多種操作系統，比起蘋果來說更加開放，成為業內人士看好的藍海。
“運營”憑借價值鏈決勝
有關人士評價，中國移動在3G時代拉開帷幕之際推出MobileMarket，其聰明之處就在於充分認識到了單純的網絡運營已經不能夠滿足競爭的要求，打造一條完善的價值鏈、將信息運營真正落到實處，才是決勝3G時代的有力武器。
業內人士指出，在中國移動MobileMarket的價值鏈運營中，運營商、應用開發者、應用使用者這三個角色應當共同參與、共同推進、共同獲益。中國移動MobileMarket運營的重點在於如何保障和平衡各方的利益，在保障利益的基礎上將“蛋糕”逐步做大。
如 果 說 中 國移 動MobileMarket是一個華麗的舞台，那麼中國移動扮演的就是“導演”角色，負責調度和配置各種資源（包括硬件、軟件和規則等資源）；應用開發者是“演員”角色，他們將自己精彩而獨到的表演（應用及相關信息）在舞台上盡情展現；而應用使用者是“觀衆”角色，他們掏錢享受演出（下載、使用應用並獲得相應的收穫）。
移動已有成功經驗
在太合麥田音樂公司創辦人兼老總宋柯看來，無線音樂在3G時代將成為主流的數字音樂，傳統的CD僅僅是發燒友和收藏愛好者們的偏好。他在大膽提出一系列規劃的同時卻驚奇地發現，中國移動無線音樂就是一個典型的提供音樂內容的MobileMarket。
中國移動無線音樂、唱片演藝公司、音樂愛好者三方面的價值鏈是一個完整的MobileMarket，中國無線音樂同樣有手機客戶端，消費者通過手機終端就可執行選擇到購買的流程。從2004年開始籌備中國移動無線音樂到現在僅5個年頭，就完成了從概念到年產值上百億的項目，擁有目前龐大的數字音樂曲庫。
如此看來，中國移動早已有了MobileMarket的相關經驗，比起APPStore，只早不晚，唯一不同的是，價值鏈上的唱片演藝公司換成了應用開發者或開發公司。
