2008年12月2日星期二

移動市場告別獨角戲 融合創全新運營模式

移動市場告別獨角戲 融合創全新運營模式

傳統的固網和移動運營商正從兩個不同的方向,向著全業務運營這個共同的目標前進。移動運營服務將產生新的變化,新的全業務運營商不僅依托原有固網優勢推動固移融合服務,更多的是新制式網絡將給用戶提供更多的選擇。

游離于移動通信市場之外長達7年的中國電信,在得到CDMA網絡的同時也得到了放手一搏的機會。這不僅是中國電信一家的未來,更是翹首企盼破局者的我國電信業的未來。CDMA的未來被寄予厚望,整個電信業的有效競爭和均衡發展則更令人期待。

互聯網改變移動市場格局

鑒於中國移動長期獨佔政策資源所形成的市場優勢地位和用戶壁壘,短期內中國移動“一家獨大”的局面仍難以被打破。然而移動通信市場並非單單只是中國移動的舞台,中國電信C網“攻略”的穩步推進,點亮了我國重組後的電信市場。

目前中國6億多的移動用戶中,中國移動的用戶為4.15億,超過市場總用戶數的69.2%,市場壟斷明顯,加之中國移動在利潤率和現金流方面的優勢,以及大量營銷成本的投入,使得用戶規模的差距還在不斷加劇。

但是隨著中國電信加入到移動市場中來,這一格局將被改變。按照新電信和新聯通的市場預期,中國電信計劃未來3年的用戶數為1億,新聯通希望拿下未來1/3以上的3G市場,如此算來,新運營商基本獲得了三分天下的本錢。盡管這一目標在短期內尚無法實現,但是中國電信接手CDMA無疑將把這張新網絡做得更大,新網絡和新服務的出現,勢必會給破除市場壟斷帶來積極影響。

近年來,傳統電信運營商正面臨著來自互聯網產業的巨大衝擊,各類新興互聯網業務,如VOIP和P2P,正在猛烈地衝擊著傳統的電信業務,客戶利潤被分流蠶食。正因如此,全世界的電信運營商都在努力通過擴展自身的服務,超越傳統業務基礎,來獲取新的收入。固網運營商正在向著移動和付費電視方面發展,不僅提供語音服務,也提供整合的語音、視頻和數據服務。

中電信奏響CDMA市場最強音

為了更好地適應這種環境的變化,順應國際電信轉型的發展趨勢,中國電信早在三年前就確定了從傳統的基礎網絡運營商向現代的綜合電信服務商轉型的目標。中國電信作為移動市場的新進入者,決定了中國電信在移動市場競爭中必然主動出擊、尋找機會,這也要求其必須具備強大的市場創新活力和靈敏反應的產業鏈。為此,中國電信正積極做著準備。

首先,中國電信正在擴大CDMA網絡容量以及突破終端數量瓶頸。7月初,中電信已經動了CDMA設備的招標,總數為500萬部的CDMA終端採購計劃也被同步推出;接著,籌劃增值業務工作,展開首批SP選拔和合同簽署工作,然後是緩解發展CDMA資金壓力。

其次,中國電信將迅速擴大CDMA用戶規模。中國電信董事長王曉初在7月29日簽署收購C網協議的發佈會上表示,“希望未來兩至三年移動用戶基礎有明顯改善,用戶數超過1億,市場佔有率達15%,APRU值穩中有升,增值服務占比達到35%。”毋庸置疑,中國電信很快將變成世界第一大CDMA運營商。

第三,CDMA因中國電信將拓寬市場發展空間。業界對於中國電信接手CDMA抱有較為樂觀的預期。對中國電信而言,獲得4000多萬移動用戶,加上其原有的2億多固網用戶,競爭起點比較高,同時,由於CDMA可以以更低成本、在更短時間內升級到3G,進而快速提供3G數據業務。

融合帶來全新運營模式

利用全業務運營優勢,提供固移融合的業務,是國際電信業發展的潮流也是國內電信市場競爭的必然趨勢。中國電信對CDMA的介入,不僅推動了整個CDMA產業鏈的發展,也推動了我國電信市場的業務創新和服務體驗。

首先,CDMA網絡的加入,大大豐富了中國電信的服務。將手機、移動寬帶、固定電話等結合在一塊,中國電信打造了一個終端全面融合的平台,而構築于此上的將是業務的全面融合。

其次,業務融合、網絡融合和終端融合將為市場帶來一波非同凡響的融合潮流,而這正是目前其他運營商所不具備的。

硝煙散盡,勝利者浮出水面,這就是用戶。用戶將能夠體驗一種豐富的通信生活方式,中國電信將開移動通信市場的新紀元。

用CDMA手機,照片即拍即傳。